KOL营销的有效性

KOL营销的有效性

技术进步改变了品牌沟通的方式。 品牌不再仅仅依赖主流广告,而是超越这些成功的广告。

这种新的口碑广告指的就是在社交媒体上拥有大量粉丝博主,也就是我们所称之为的关键意见领袖(KOL)的推荐。

这种大量的社交媒体推广足以有能力影响人们的决策能力,并激励他们购买某个品牌的产品。

这些KOL如何占领市场?

眼花缭乱的广告使观众比以前更加困惑。 KOL被认为比大众媒体更重要,也正是因为它们能够以更真实和亲密的方式与观众接触和联系。 

这些KOL是执行双重职责的人,不仅与他们的受众人群交流,而且还有特定的目标人群。 

这种方法使品牌能够有效地分配其营销预算,并专注于与目标利基受众建立长期关系。这与在电视上观看1分钟广告或通过广告牌广告后激发购买产品欲望的方式完全相反。 

如何找到最好的关键意见领袖(KOL)? 

品牌应首先考虑KOL网红与目标人群的相关程度。 重要的是要评估哪个KOL最符合,并找到合适的KOL以及潜在客户。

微观影响者,中间影响者,宏观影响者和博主之间存在鲜明的对比, 为了确定广告系列的覆盖面,公司不仅要考虑其预算,还要考虑其品牌形象。

接下来该怎么做?

找到适合您品牌的KOL后,您会想知道下一步该怎么做?

抓住中国市场的两个平台是微信和直播。 这些平台可用于宣传您的品牌,并作为您的起点。

  • 微信 - 微信一直在发展,并为KOL提供的订阅号的功能使他们可以与粉丝分享产品和心得,此外还提供了迷你电子商务程序使KOL能更好地为粉丝们提供服务。这意味着观众可以阅读KOL发布的内容,浏览节目并与朋友分享内容,而无需离开微信应用程序。 

  • 直播 - 在实时流式传输的帮助下,寻找KOL网红的另一种富有成效的方式。现在,手机是目前人们最频繁使用的设备,无论是打电话,在步行的旅途中还是等地铁,人们会浏览手机上的各种直播APP在上面获取资讯。 这些直播应用可用于发布新产品,征求意见或展示才艺。 截至2018年7月 ,中国直播录得超过4.25亿的观看次数,注册用户更是到达了2亿。 

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